疫情重压实体商业难喘气 天津上半年首店开业知多少？

2020年过半，今年因疫情黑天鹅事件，实体商业几经波折。而随着形势好转，实体商业也在稳步复苏。首店”一直被认作是购物中心打造差异化消费的独特竞争力，引进首店也成为突显购物中心实力的一个侧面。2020年上半年，天津商业项目在“首店”上带来怎么样的成绩？

据赢商网不完全统计，2020年上半年，天津有14家商业项目引进了天津首店、市区首店、商圈首店等不同类型的首店品牌，共计41家，其中包括餐饮15家，零售19家，儿童亲子6家，生活服务1家，其中属于天津首店类型的店铺占比近60%。在开业时间上，由于受到疫情影响，店铺开业时间大多聚集在第二季度。

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特色餐饮首店差异化引流

从统计中来看，2020年上半年餐饮业态的首店共有15家，其中属于天津首店的有9家、市区首店1家，商圈首店5家。其中类型包括餐饮、咖啡茶饮、休闲小吃、烘焙甜点等，为爱吃的天津消费者带来更多惊喜。

据了解，天津大悦城在今年上半年引进安东鸡、乐乐茶、门司咖喱、福卤匠等多家餐饮天津首店，而这些品牌多属于网红品牌，颇受追求潮流的年轻客群喜爱。而位于南京路商圈的和平大悦城则贡献了多个商圈首店，包括祥禾饽饽铺、夸父、TAOADD STUDIO、DX达丽友等。

星巴克主打“线上点单”的啡快概念店也在天津天河城开出天津第一家店，区别于正式的星巴克门店，啡快概念店具有店铺面积小、紧邻天津地铁3号线和平路站出口等特点，方便消费者线上点单，到店取走的快节奏模式。

此外，在餐饮业态首店中特色餐饮则更受欢迎。乐乐茶主打“茶饮+烘焙”，天津首店开业又形成了一波排队潮，成为当年喜茶首店开业后的又一现象级；REMICONE的“乌云冰淇淋”成为今年夏天冰淇淋爱好者的必打卡；祥禾饽饽铺是一家天津本土的中式传统糕点店；喻记南派则是一碗来自四川的正宗麻辣烫……

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lululemon首进天津 美妆集合店快速布局

在零售业态方面，今年上半年零售业态的首店共计19家，类型分布多样，包括服装、饰品、美妆等。

近年备受女性消费者喜爱的瑜伽服饰品牌lululemon，在6月首进天津，落址天津万象城，同时这也是该品牌在中国的第32家门店。作为天津的第一家门店，门店设计中融合了“滨海之眼”、“摩天轮”等元素，以衬托出具有天津城市特色氛围的空间。

此外，今年上半年也是美妆集合店品牌布局天津的重要节点， THE COLORIST调色师和wowcolour两大美妆集合店品牌首进天津，同时开出多家门店。

THE COLORIST调色师天津首店1月份落户梅江永旺，随后天津国贸购物中心5月亮相THE COLORIST调色师，成为天津市区首店。而wowcolour则选择天津万达广场作为首进天津的落脚点，随后又在和平大悦城、天河城、南开大悦城开出门店。全新场景、全新模式的美妆店迅速吸引天津年轻女性潮流客群，也为天津美妆业态带来新的血液。

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儿童类首店：编程教育成新宠

在儿童亲子业态的首店类型上，主要以儿童教育培训为主，同时据观察发现，此次统计的儿童亲子业态首店分布在L+mall陆家嘴购物中心、熙悦汇、鲁能城、大津城等区域型购物中心，这也从侧面反映出区域型购物中心对于家庭型客群的把握。

从品牌上看，L+mall陆家嘴购物中心引进的酷逗编程是一家针对少儿编程教育的机构，提供编程启蒙与计算思维培养。近一两年，在儿童培训市场中，人工智能教育板块蓬勃发展，编程培训类成为了许多家长的“新宠”，此次陆家嘴引进了儿童编程类的教育机构，也为所在区域的家庭带来新的选择。

-小 结-

2020年，注定是个不寻常的一年。时间过半，回顾而去，年初的疫情让中国经济猝不及防的陷入停滞，第一季度GDP同比下降6.8%。受到疫情影响，实体商业开店率也大幅下降，上半年很多店并未能按计划开业，而随着疫情形式好转，实体商业复苏回暖，多家购物中心也表示将在下半年有很多重点动作，预计2020年下半年将会有更多的首店、新店亮相，为天津商业市场带来更多有亮点的业态。